一眼萬年：食品包裝設(shè)計(jì)的“吸引力法則”有哪些？

文章來源:未知 發(fā)布時(shí)間：2024-12-03 17:14 作者:admin

一眼萬年：食品包裝設(shè)計(jì)的“吸引力法則”有哪些？

 

在競爭激烈的食品市場中，包裝設(shè)計(jì)的 “吸引力法則” 猶如一把打開消費(fèi)者心扉的魔法鑰匙。然而，傳統(tǒng)的吸引力法則往往聚焦于色彩鮮艷、圖案精美等表面元素，本文將另辟蹊徑，從一些獨(dú)特視角來探討食品包裝設(shè)計(jì)的 “吸引力法則”。

一、故事性法則

如今的消費(fèi)者不再滿足于僅僅購買食品來飽腹，他們渴望與產(chǎn)品建立情感連接。食品包裝便可以成為講述故事的絕佳載體。一個好的食品包裝能夠通過簡潔的文字、獨(dú)特的插畫或者復(fù)古的照片等元素，傳達(dá)出食品的起源、制作工藝、家族傳承等背后的故事。

例如萬益藍(lán)的兒童益生菌產(chǎn)品，別出心裁地選取了兒童與 “蛋” 之間的奇妙聯(lián)系作為切入點(diǎn)。包裝采用 100% 竹漿材質(zhì)精心打造出蛋形外觀。“蛋” 自古以來便是生命起始的鮮明象征，兒童往往會在觀察蛋孵化的奇妙過程里，深刻感悟到生命的神奇演變。與此同時(shí)，孩童正如同這初始的蛋一般，都處在生命旅程的最初階段，充滿無限可能與純真稚嫩。這樣富有童趣的包裝設(shè)計(jì)，巧妙地淡化了益生菌與藥物之間容易產(chǎn)生的聯(lián)想，成功地為兒童食用益生菌營造出更為愉悅輕松的體驗(yàn)氛圍，讓孩子們不再對益生菌產(chǎn)品心生抵觸，而是欣然接受，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品在兒童群體中的接受度與吸引力。

二、互動性法則

打破傳統(tǒng)包裝的靜態(tài)模式，融入互動元素能讓食品包裝脫穎而出?？梢允呛唵蔚慕庵i游戲，比如在巧克力包裝上設(shè)置一些與巧克力產(chǎn)地、成分相關(guān)的小謎題，消費(fèi)者解開謎題后可獲得優(yōu)惠碼或者小禮品。或者是采用可變形的包裝結(jié)構(gòu)，像某些兒童零食包裝，孩子們可以將其折疊組裝成一個小玩具，這樣的互動性設(shè)計(jì)不僅能在購買時(shí)吸引消費(fèi)者的注意力，還能在消費(fèi)過程中提供額外的樂趣，使產(chǎn)品在眾多同類中留下深刻印象，讓消費(fèi)者更愿意再次購買并分享這種獨(dú)特的體驗(yàn)。

三、感官延伸法則

食品主要是滿足味覺和嗅覺的享受，但包裝設(shè)計(jì)可以延伸到其他感官體驗(yàn)。比如在酸奶包裝上采用特殊的紋理設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在觸摸包裝時(shí)能感受到如同酸奶質(zhì)地般的細(xì)膩與絲滑，從觸覺上提前感知產(chǎn)品?；蛘咴诓枞~包裝上添加一些帶有茶香的微膠囊，當(dāng)消費(fèi)者輕輕摩擦包裝時(shí)，便能聞到清新的茶香，這種多感官的刺激能夠在消費(fèi)者打開包裝之前就營造出豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象，遵循這種感官延伸的吸引力法則，食品包裝就能在眾多競品中獨(dú)樹一幟。

四、實(shí)用性法則

在食品包裝設(shè)計(jì)的眾多考量因素中，實(shí)用性法則堪稱吸引消費(fèi)者的核心要義之一。當(dāng)消費(fèi)者面對一款食品時(shí)，包裝的實(shí)用性能夠直接影響他們的購買決策與使用體驗(yàn)。一款實(shí)用性強(qiáng)的包裝會成為消費(fèi)者日常生活中的貼心伴侶，從而幫助產(chǎn)品在眾多競品中憑借實(shí)用性脫穎而出，牢牢抓住消費(fèi)者的心，激發(fā)他們的購買欲望并培養(yǎng)長期的忠誠度。

例如十月稻田鮮米推出的 “吸吸果凍袋型” 鮮米鎖鮮包裝，攻克了大米加工與開封后保鮮難題。加工后，米失外殼皮層保護(hù)，營養(yǎng)易與空氣接觸陳化，致營養(yǎng)價(jià)值與食用品質(zhì)下降，其通過填充氮?dú)庵脫Q袋內(nèi)空氣實(shí)現(xiàn)保鮮。開封后，若存放不當(dāng)，口感、品質(zhì)受影響甚至危及健康。該包裝采用吸嘴站立袋加大口徑旋轉(zhuǎn)蓋設(shè)計(jì)，倒米后可立即封口，相比傳統(tǒng) 2 面、6 面真空包裝，更有效減少空氣接觸時(shí)間，密封防潮佳。消費(fèi)者無需另購密封容器，大米隨吃隨用，底部可自立的包裝收納時(shí)不倒不灑、便捷整齊。

綜上所述，食品包裝設(shè)計(jì)的 “吸引力法則” 不應(yīng)局限于常規(guī)思路，通過獨(dú)特視角的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，幫助食品在市場中散發(fā)出別樣的魅力，吸引更多消費(fèi)者的目光并贏得他們的青睞。

 

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